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Esse truque publicitário não é descrito em nenhum livro de marketing. E ele nem é conhecido na Rússia, já que todos os russos profissionais de marketing aprendem com os livros dos EUA e da Europa Ocidental, ingenuamente acreditando que na URSS não havia nada disso mesmo.
Meus amigos, e o truque publicitário mais original foi Foi inventado na URSS nos anos quarenta do século passado.
Se alguém não souber disso, direi que na União Soviética sempre houve uma escassez de carne, mas com peixes – uma abundância completa. Mas então não havia geladeiras refrigeradas modernas e até enormes freezers de armazém, mas porque o peixe ou salgados (por à moda antiga) ou enroladas nos bancos de acordo com a mais moderna momento da tecnologia.
E logo a abundância de peixes apareceu na forma de enormes pirâmides de peixe enlatado – até cinquenta itens ímpares.
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Mas … cidadãos soviéticos não queriam comer comida enlatada: eles pertenciam a ele cautelosamente, considerando-os comida ruim. O país viu uma clara superprodução de produtos de peixe em conserva. E o que fazer?
E então o Ministro das Relações Exteriores para esse período Vyacheslav Molotov surgiu com uma incrível jogada de marketing que você pode admirar hoje. Numa reunião do Conselho Supremo da URSS, ele fez uma notícia sensacional de que um grupo está operando no país criminosos que rolam jóias e ouro em peixes comida enlatada e, assim, contrabandeá-los para o exterior. Fiel a as fábricas de conservas costumam não registrar “jarros de ouro”, e, portanto, começaram a cair no comércio varejista em todos os lugares. Um porque Vyacheslav Mikhailovich virou-se para cidadãos soviéticos, que descobriram tais jóias em enlatados, devolva-os ao Estado por uma remuneração decente.
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Esta notícia foi imediatamente veiculada por jornalistas em toda a União Soviética. O que começou aqui! Comida enlatada foi imediatamente varrida das prateleiras lojas. E embora os compradores soviéticos crédulos não tenham nada neles encontrado, mas gradualmente começou a se acostumar com comida enlatada. Então foi esse problema no país foi fácil e originalmente resolvido.
Se isso lhe parece uma piada, garanto-lhe que ainda russos vivos que ouviram essa história de seus pais ou avós. E eles disseram com toda a seriedade que eles mesmos eles estavam procurando jóias em alimentos enlatados, mas … eles nunca encontraram. Mas então eles mesmos experimentaram as latas, se acostumaram e compraram de bom grado a vida inteira deles …
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Rússia Peixes da URSS �
