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Provavelmente cada um de nós sabe que o mais precioso Os diamantes são pedras porque têm propriedades únicas: é um material surpreendentemente forte, cortado, tornando-se um diamante, incrivelmente bonito, além de raro como fóssil.
Mas aqui vale a pena fazer uma pequena correção: rubi, esmeralda, safira gemas muito mais bonitas, e elas são encontradas na natureza significativamente menor que os diamantes. Por que eles são de segunda classe? Acontece que o preço fabuloso dos diamantes é artificial, este é um esquema grandioso do mundo sobre o qual poucos sabe. Mas vamos ver como tudo aconteceu.
Por que os diamantes se tornaram os mais caros?
Até a segunda metade do século XIX, o alto preço dos diamantes era bastante justificado, porque esses preciosos “vidros” de fato raramente se deparava com pessoas. Mas … em 1866 na África do Sul descobriram reservas praticamente inesgotáveis de diamantes, e é por isso que a região Kimberly despejou milhares de garimpeiros. Apenas pela primeira meio século aqui, cerca de 3 mil toneladas desses preciosos pedras.
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Por esse motivo, o mercado global foi literalmente inundado diamantes, e seu preço caiu. Eu acho que o valor dos diamantes cairia ainda mais se o negócio empresarial não interferisse Cecile Rhodes, que acabou por formar um monopólio sobre este mercado, fundando a De Beers e ainda cria preço artificialmente alto para os diamantes.
Rodes chegou à África do Sul em 1870, no auge de corrida de diamantes. Ele logo percebeu que no campo de um getter você não conseguirá muito aqui, e um capital enorme não bater juntos. E então ele organizou uma empresa de serviços mineiros. Isso acabou sendo tão lucrativo que em 1883 Rhodes assumiu o controle de todos os depósitos de Kimberley e, no início noventa De Beers controlava mais de 90 por cento de toda a produção global de diamantes. Naturalmente, monopolistas facilmente definir preços artificialmente altos para os diamantes.
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A empresa floresceu no início do século seguinte, mas em meados do século XX séculos ela começou a ter problemas: vendas de diamantes que eram menos bonito que as mesmas safiras, rubis e esmeraldas e menos raro no mercado de pedras preciosas, começou a despencar. Era possível, é claro, baixar os preços no mercado de diamantes, mas isso ameaçava perder renda fabulosa. E então De Beers vem com manobra fantástica: a empresa implantou invisível em sua empresa de publicidade em larga escala com o slogan – “Diamonds are Forever” (com para esse fim, o filme de mesmo nome sobre o famoso James foi filmado Bond).
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A publicidade fez dos diamantes os mais caros
De Beers não poupou fundos para este anúncio, chegando a mais e mais novos movimentos para os clientes de lavagem cerebral, e continuou por gerações e continua até agora.
Como resultado de tudo isso, os diamantes foram e continuam sendo os mais jóias caras e mais desejáveis, e quanto aos ricos, assim para compradores médios. Ao mesmo tempo, o princípio dos preços do diamante formulado de modo que um seixo bastante modesto não deva ser abaixo de três salários médios de um americano, ou seja, agora é algo em torno de 10 mil dólares.
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A empresa monopolista De Beers finalmente conseguiu o que queria: as pessoas começaram a pagar a parte do leão pelo status dos diamantes, e não pelos sua verdadeira beleza e custo. Você pode se surpreender com esse fato, até ficar indignado, mas neste mundo há muitas coisas estranhas e absurdas. Por exemplo, se as pessoas pagam centenas de milhões de dólares por pintar pinturas sob a forma de borrões multicoloridos de Barnett Newman ou Jackson Pollock, por que os diamantes não podem ser vendidos mais alto como eles valem a pena? O principal é convencer o comprador de que, adquirindo tal decoração, ele recebe inegavelmente maior do que aqueles consideráveis o dinheiro que paga por ele …
Pedras da África
